2017-09-25开辟新跑道 洗衣机业细分市场积蓄新动能

据中怡康最新数据显示，2017年1—8月以来，我国洗衣机市场零售量为2338万台，同比增长10.4%;零售额420亿元，同比增长13.1%。洗衣机在大家电中增速仅次于空调。

　　市场规模稳中有升 品牌份额向优势企业集中

　　中怡康白电事业部总经理魏军在近日举行的由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“鲜衣怒马大智若简”——2017中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上表示，宏观经济稳健增长和房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，家电下乡和以旧换新时期大量产品的替换需求也开始逐步释放，分类洗、洗烘一体机、干衣机、迷你机等处于导入期的新品类为洗衣机市场注入了新的活力，而品质消费需求不断提升也促使整个市场规模稳中有升。

　　对比行业整体增长水平，洗衣机龙头企业的表现更为惹人艳羡。根据家电上市企业发布的2017年中期业绩报告，2017年上半年海尔洗衣机业务实现营业收入138.45亿元，同比增长59.02%;小天鹅实现营业收入105.68亿元，同比增长32.35%;TCL上半年洗衣机销量达到86.6万台，同比增长15.8%。

　　在中国家电网总编吕盛华看来，市场份额向优势企业集中是市场竞争优胜劣汰的必然结果：一方面，去年下半年以来的原材料价格上涨对中小企业造成更为明显的冲击;另一方面，消费升级对技术研发提出更高要求，而大企业在整合研发资源方面更具优势。吕盛华预计，全行业品牌整合仍会继续，对中小企业来说，把握市场消费趋势、开发出能够满足消费者需求的差异化产品才是出路。

　　会上，博西家电相关负责人认为，长期来看，洗衣机市场增长的动力依然存在，市场前景乐观。全面二孩政策的出台、城镇化进程的不断推进、家电产品升级和更新换代需求的加速等因素从根本上支撑着洗衣机行业未来长期的可持续发展。

　　消费升级驱动产品技术创新 细分市场蕴藏无限商机

　　今年我国洗衣机市场出现明显好转，既得益于宏观经济和市场环境的利好，更离不开行业自身的转型升级努力。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生指出，今年洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分，免清洗、自动投放、分区和分类洗涤、烘干、直流无刷电机和变频电机、智能化等技术的应用，使得产品档次明显提升，契合了当下的消费升级趋势。

　　事实上，随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强，消费者对洗衣机的功能需求也越来越“苛刻”：一方面，消费者对于洗衣机传统“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣机能够针对不同面料材质衣物和不同使用人群提供专属的洗衣解决方案;另一方面，消费者对于洗衣机“干”和“净”的功能需求也越来越迫切。

　　此外，为了更好地满足用户“洗”“干”“净”等需求，各洗衣机企业均不遗余力地开展技术与产品研发，尤其是在智能化技术上，更是进行了积极的探索和尝试。例如，卡萨帝“纤见”洗衣机，应用了RFID射频识别技术，能够智能识别衣物的品牌、面料、颜色、件数，从而精准匹配洗涤程序、自动添加适量洗涤剂，让每件衣物拥有专属的洗涤方案，防止对衣物的过度洗涤。

　　干衣机快速崛起 未来增长前景可期

　　近年来，我国干衣机逐渐受到消费者的青睐，呈现出爆发式增长的势头，其市场规模正在不断扩大。

　　中怡康预计，2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。由于线下渠道发力，干衣机在线下市场的增长势头将更为迅猛。

　　海尔洗衣机相关负责人表示，中国干衣机品类市场需求潜力巨大，这是行业企业的共识。海尔洗衣机洞察用户需求，针对成人、婴幼儿等不同需求人群，开发出了创新细分产品，包括专门呵护婴幼儿童衣物的SUNNY迷你干衣机、呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等系列产品。

　　博西家电相关负责人表示，消费者对衣物烘干的需求逐渐增加，但在国内，干衣机和洗干一体机还未形成普及，博西家电充分结合消费者洞察与市场研究，不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度，将高效除菌、节能环保、便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研发的重点。与此同时，博西家电还通过各种渠道与消费者沟通，不断向他们传递干衣机带给家庭生活的实质性改变和好处。

　　徐东生指出，在消费升级的背景下，居民收入持续增长，尤其是快速崛起的新中产阶层，他们更注重追求健康和高品质的生活方式，谁的产品能获得这个群体的关注，必将会获得更大的市场回报。